要想了解淘宝SEO是如何对商品排名产生影响的首先我们要知道搜索流量的产生过程。这里我们以买水杯”为例来说明。首先,我们打开淘宝网首页,输入搜索关键词“玻璃水杯”。

首先,我们打开淘宝网首页,输入搜索关键词“玻璃水杯”。

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然后点击搜索,我们就得到了分类条目和展示结果然后,在淘宝展示的结果中,选择自己喜欢的宝贝,查看宝贝详情。一般买家的浏览顺序是从上到下,从左到右。

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最后,如果买家觉得满意,产生支付购买行为。

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所以,搜索流量的产生过程可以归结为如下的顺序:搜索→展现→点击→购买

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那么,搜索流量的产生过程与商品排名有什么关系呢?在前面图中的搜索展示页面中,我们可以发现,淘宝在展示排名上主要有综合排序、人气排序、销量排序、信用排序和价格排序五种展示方式。其中最主要的排序方式是综合、人气和销量。

1.综合排序

综合排序是卖家很看重的一项,因为在淘宝全站的搜索流量中,有大约90%流量是来自于此。

综合排序是淘宝针对用户输入的关键词,在后台通过一定的算法对产品权重进行计算后,而得出的商品排名。影响商品综合排名的因素包括:

产品下架时间:

淘宝有一个规定,越是接近下架时间的宝贝,越能获得更高的排名。关于宝贝的上下架时间管理,我们会在后续的内容中讲到。

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店铺DSR:

店铺DSR评分主要是指宝贝与描述是否相符、卖家的服务态度是否良好和物流是否够快三个方面。其评分的高低主要是由买家对卖家的评价来决定的。如下图所示。

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店铺违规:

如果店铺涉嫌违规,如虚假交易行为、SKU作弊等,也会影响到商品的排名,我们会在本章的第四节中详细展开,有兴趣的读者可以翻开来看。

相关性:

相关性包含三个方面的内容。

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1、相关性指的是店铺中发布的商品要和宝贝分类和属性相符合。类目相关就是说商品要放在与产品相对应的类目之下,如果把女鞋类目放到服装类目,商品会失去展现机会;属性相关是说发布的商品要和属性相符,即如果商品是蚕丝材质,就要放在对应的材质属性下;标题相关是说宝贝要和真实情况相符,比如,皮质裤子,标题就不能写牛仔裤。

2、人气排序,简单理解就是按照商品的受欢迎程度而进行的排序。当用户进入淘宝系统,如果选择按人气进行宝贝展现时,淘宝后台就会计算出宝贝人气,然后按从高到低的顺序进行展现。和综合排序一样,人气排序的流量大多也是通过搜索关键词得来的,所以商品的相关性会影响到人气排序,那除此之外,还有哪些因素对人气排序产生影响呢?

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3、销量排序即按商品销量多少进行的排序。这里的销量并不是传统意义上商品卖了多少的意思,而是商品的成交量。如下图,输入关键词搜索,按销量排序进行展现的结果:

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数据显示的是有多少人收货,表示的意思是,如果一个买家同时买了多件,销量也只算作1次。


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